تبلیغات آنلاین و چگونگی ایجاد کسب و کارهای اینترنتی

تبلیغات آنلاین و چگونگی ایجاد کسب و کارهای اینترنتی

تبلیغات آنلاین چیست؟

طبق یکی از تعاریف که توسط دانشگاه پنسیلوانیا ارائه شده است، تبلیغات اینترنتی عبارت است از:

«هر فعالیتی که از اینترنت (و شاید همراه با کانال‌­های دیگر) برای ایجاد آگاهی، علاقه یا انجام فعالیتی درباره محصولات و خدمات مشخصی استفاده می‌­کند.»

طبق این تعریف در تبلیغات آنلاین سعی می‌­کنیم پیامی را به مخاطب مورد نظر برسانیم تا درباره محصول یا خدمت ما آگاه شود یا فعالیتی را انجام دهد که این ارسال پیام از طریق اینترنت صورت گیرد.

تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین چطور به کسب‌وکارهای کوچک شما کمک می‌کنند؟

این روزها، همه اوقات خود را با گوشی‌های هوشمند یا رایانه‌ی خود می‌گذرانند.

پس هیچ جای تعجبی نیست که اهمیت تبلیغات آنلاین به‌شدت گسترده و مهم شده است.

در کسب‌وکارهای کوچک، این شیوه‌ی تبلیغاتی به اولین گزینه بدل شده است.

یکی از دلالیل اصلی رونق گرفتن این شیوه‌ی تبلیغاتی به امکان اشتراک‌گذاری کاربران باز می‌گردد.

کاربران خیلی ساده می‌توانند نتایج جستجو و مطالب دلخواه خود را با خانواده و دوستان خود سهیم بشوند.

شیوه‌ی پرداخت هزینه‌ی آگهی‌های آنلاین چگونه است؟

۳ روش اصلی پرداخت برای آگهی‌های آنلاین به صورت زیر است:

۱-پرداخت در ازای هر کلیک(CPC)

پرداخت در ازای هر هزار مشاهده (CPM) 

هزینه‌ی ثابت

ازای هر کلیک CPC

هر بار که کاربری از آگهی تبلیغاتی دیدن کند، به میزبان آن تبلیغ و به عبارت دیگر تبلیغات‌چی آن هزینه‌ای پرداخت می‌شود؛

به همین دلیل به این شیوه از تبلیغات، تبلیغات مبتنی بر عملکرد نیز گفته می‌شود.

درواقع تنها در ازای کسب نتیجه، هزینه‌ی آگهی داده می‌شود. این روش در تبلیغاتِ جستجوی پولی مورداستفاده است.

۲- پرداخت در ازای هر هزار مشاهده CPM

این روش بیشتر در تبلیغات نمایشی کاربرد دارد؛

مثلا اگر وب‌سایتی ۱۰۰ دلار برای آگهی خود می‌پردازد، تبلیغات‌چی این ۱۰۰ دلار را برای ۱۰۰۰ بازدیدی که از سایت مربوطه صورت خواهد گرفت، دریافت کرده است.

در این روش پرداخت مبتنی بر عملکرد و نتیجه‌ی نهایی نیست؛

با این وجود می‌توان با پیگیری بازدیدهای صورت گرفته از جانب کاربران به اطلاعات خوبی دست یافت.

۳- هزینه‌ی ثابت

در این روش، در ازای تبلیغاتی که صورت می‌گیرد، در مدت‌زمانی خاص هزینه‌ای از قبل تعیین‌شده پرداخت می‌شود؛

مهم نیست که آگهی چند بار دیده یا روی آن کلیک شده است.

در این روش طرف حساب شما می‌تواند تنها یک وب‌سایت باشد یا واسطه‌ای که با ارتباط با وب‌سایت‌های گوناگون آگهی را در آنها انتشار می‌دهد.

گوگل ادووردز و مایکروسافت ادسنتر (Microsoft adcenter) از نمونه‌های معروف این وب‌سایت‌ها هستند.

عملکرد تبلیغات جستجوی پولی چگونه است؟

تمام روش‌های پولی که در قسمت قبل ذکر شد بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM هستند. کسب‌وکارهای گوناگون حاضرند تا برای قرار گرفتن نام و مشخصات خود در فهرست نتایج جستجوها هزینه پرداخت کنند.

آنها مایل هستند تا با حضور گسترده‌ی خود، با کلمات کلیدی مختلفی که در اینترنت جستجو می‌شود، هماهنگی و تطبیق داشته باشند.

در این روش چنانچه کاربری برای مثال به‌دنبال دندانپزشک بگردد، تطبیق کلماتی که او در جستجوی خود به کار می‌گیرد و کلمات کلیدی منتخب شما در آگهی‌تان او را به سوی صفحه‌ی شما هدایت می‌کند.

با این روش می‌توان بهتر از روش تبلیغات نمایشی با هدف کلیک کردن کاربران روی بنرها و… مشتریان را به سمت کسب‌وکار خود سوق داد.

درباره نویسنده

هر لحظه را زندگی کن...

مقالات مرتبط

نگارش یک پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *